The Daily Heller: Citind și recitind scenariul
By Steven Heller
Posted acum 9 ore ∙ 7 min. citire
Cititul este ingredientul secret, spune Naomi Usher, care conduce "design process"-ul pentru toate afișele create pentru celebrul teatru off-Broadway Soho Rep din New York City. Aceasta este a zecea sa aniversare de colaborare cu ilustratori, dramaturgi și regizori, realizând cu abilitate ceea ce este adesea împiedicat de ego-urile părților interesate. Sau, pentru a spune altfel: "Afișele pentru Soho Rep sunt ciudate. Naomi Usher este de asemenea o designer ciudată," afirmă Luci Gutiérrez, care a ilustrat și a proiectat afișele pentru . și While You Were Partying. "Pentru un ilustrator, este rar să găsești un spațiu de libertate și joacă—fără restricții sau necesitatea de a crea imagini plăcute. Singura cerință pentru afișe este să reflecte spiritul piesei," nu jucătorii.
După ce am văzut recent câteva dintre afișele ei pentru prima dată, am dorit să discut cu Usher despre procesul ei de design—și cum navighează cu abilitate aceste ape teatrale uneori periculoase.
O mică biografie
Unde te afli? De cât timp creezi aceste afișe?
Dețin o mică agenție de design în New York City numită Studio Usher, pe care am fondat-o acum mai bine de două decenii. Înainte de asta, am lucrat ca director de artă la revista Allure, director de design la Disney și ca designer și manager de studio pentru o femeie minunată numită Yolanda Cuomo. M-am alăturat consiliului de conducere al Soho Rep în 2010 și, înainte de a pleca în 2015, am început să proiectez afișele companiei—o muncă pe care am continuat-o de atunci.
Afișele în lumea teatrului
Crezi că în lumea teatrului afișele umplu locurile?
În cazul Soho Rep există o relație directă între afiș și vânzările de bilete, și este critică pentru succesul unui spectacol înainte de recenzii. Cynthia Flowers, una dintre cei trei directori ai Soho Rep, și cu mine am evoluat designul într-un format cu afișul imprimat pe o parte și informații suplimentare despre sezonul curent al Soho Rep pe verso. Îl trimitem la 10.000 de case înainte de fiecare spectacol. Când afișul ajunge și după ce un spectacol se deschide, există un alt beneficiu de marketing pentru afișele imprimate, și ironic este digital. O selfie, în fața afișului, distribuită pe canalele sociale, devine un instrument de marketing puternic pentru a ajuta la răspândirea vestei într-un mod organic și personal.
Liniile directoare în designul afișelor
Care sunt liniile directoare pe care ți le impui în realizarea unui afiș atrăgător?
- Citește scenariul.
- Citește din nou scenariul.
- Afișul ar trebui să declanșeze un răspuns emoțional.
Aș dori să adaug că posterul pentru următoarea reprezentație a Soho Rep, piesa The Great Privation (How to flip ten cents into a dollar), scrisă de Nia Akilah Robinson și regizată de Evren Odcikin, este în prezent în producție. Spectacolul se deschide în martie la noua casă temporară a Soho Rep de pe strada 42. Acest poster pare că a surprins esența piesei. Vom vedea.
Istoria afișelor de teatru
Unde credeți că se încadrează cele de la Studio Usher în acest context?
Colaborând strâns cu regizorii și dramaturgii, cred că creez postere care fac parte din linia posterelor de teatru care fac mai mult decât a face publicitate; ele sunt ele însele opere de artă care invită la interpretare. Spre deosebire de posterele pur comerciale de pe Broadway care se bazează pe puterea starurilor și citatele recenzorilor, posterele Soho Rep fac parte din tradiția de a trata posterele ca o extensie a experienței teatrale în sine.
Valul actual de postere stradale
Ce părere aveți despre valul actual de postere stradale?
Pe măsură ce mă plimb prin cele cinci cartiere, lucru pe care îl fac frecvent pentru inspirație, mă gândesc adesea la citatul scriitorului american O. Henry, “New York will be a great place if it’s ever finished,” și deși sunt momente în care mă satur de schelele nesfârșite, îmi place cum șantierele de construcție creează spațiu pentru afișajul pe stradă. Posterele sunt uriașe și efemere—sus într-o zi și date jos în următoarea, ceea ce ajută la crearea unei atmosfere vii în oraș. Mă bucur de ele când sunt proaspăt lipite, mă bucur de resturile stratificate pe care le lasă în urmă și recunosc că am smuls un colț sau două de hârtie pentru a putea potrivi perfect o combinație de culori.